営業活動を支えるブランド資産の開発と
サイトリニューアル
ユニフォーム専門商社であるユニフォームネットの、ブランドアセット開発とサイトリニューアルを実施。
これまで営業担当者個人に依存していた強みを丁寧に整理し、育んできた資産の統合と再構築を行いました。
タグライン開発からトーン&マナーの設計、デザインシステムの整備までを横断的に行い、今後の営業展開やブランド拡張にも活用できる、継続可能な基盤として設計しています。
時を経て積み重なった情報を整理し、複雑化した構造を引き算で再設計。
その上で探しやすさ、回遊性といった機能的な体験を足し算することで、シンプルで実用的なサイト体験へと整えました。
さらに「物語を切り取る」「透明性と誠実さ」「遊び心と拡張性」という3つのデザイン原則を全体に適用。視覚・言語・体験を一貫させることで、機能と表現の両面からユニフォームネットらしさを構築しています。
ブランドの起点となるタグライン「型を、あそぼう。」を軸に、ユニフォームネットらしさを多角的に表現するビジュアルアセットを開発。
業界や職種ごとに異なるユニフォームの型を抽象化し、色や形の組み合わせで構成することで、多様な企業に寄り添いながら、ユニフォーム選びの可能性を広げる姿勢を視覚化しています。
各種アイテムをモチーフにしたグラフィック、誠実さと拡張性を両立するカラーシステム、現場の温度感を伝えるフォトディレクションを統合。今後のブランドコミュニケーションに展開できる共通言語として設計し、Webサイトにとどまらず、営業資料、社内アセットなど多様な接点で活用できるデザインシステムを構築しました。
業種や働き方の多様性から着想を得た色彩設計やピクトグラム、働く人々の姿を捉えた写真を組み合わせ、探す・見つける・比較するといったサイト内の行動が直感的かつ前向きに続いていく使い心地を情報構造と合わせて設計。
営業現場を支えるための実務的な使いやすさと、ブランドが掲げる姿勢をバランスよく伝えることで、ユニフォーム選びの体験価値を高めるUI/UXを目指しました。
