PYTHAGORA

自宅の生活環境を能動的に改善し、QOLの高い暮らし方から幸せを感じ取る人々が増えています。コロナ禍によるハイブリッドワーク増加の影響でそのトレンドはより加速しました。オーダーメイドの木製家具制作を営んでいたTAKAKEN STUDIO（旧名称）は、高速で木材の立体加工を行う５軸CNCマシンの導入をきっかけにブランドとしてサービスを拡大する意志を固め、その立ち上げのコンセプト開発やVI・Webの制作を行いました。
ブランドは右肩成長を続け、バー・オーディオ・シアター・ガーデニングなど幅広いプロダクトを展開。インスタグラムでは5,800名のファンを獲得し、百貨店でのポップアップや、他ブランドとのコラボなどのリアルな接点での活動も増加しています。

代表・社員全員参加のワークショップを工場にて実施し、ユーザーの抱える生活課題やメンバーが理想とする暮らしのあり方を定義。DJ・お酒・読書・仕事などの「遊び」に夢中な大人が、制約なく自由に自分を開放するための家具作りを行う「PLAY AS POSSIBLE.」というブランドコンセプトが生み出されました。また作成したムードボードをもとに、デザインコンセプトを３つ作成。それぞれのに紐づくデザイン原則とそれを表現するロゴのパターンを展開し、具体例を見ながら議論を進めました。

PYTHAGORA（ピタゴラ）のネーミングは、理知的な法則を生み出すことで人々の生活の豊かさに貢献した古代ギリシャの数学者・哲学者ピタゴラスの名前から一文字を取り去ることで、発音しやすいリズムを生み、使い手の自由度や可能性が加わる余白の意味を込めました。またシステマチックでありながら自由度や独自性を持ったサービスである本ブランドを象徴するロゴをつくるため、オリジナルのタイプフェイスを作成。独特なグリッドからなる幾何学的なロゴタイプに仕上げました。

Webなどのコミュニケーションを作成する以前に、完全なオーダーメイドサービスの他に、ベースとなる家具の幅や高さのみ変更可能なセミオーダーサービスとの両軸展開を提案しました。それぞれのライン呼称をTAILOR・FLEXとして整理しブランドサイトを構築しています。ファーストビューではタイポがランダムに組み上がるアニメーションを採用し、システマチックでクールな印象と遊び心を演出しました。